Esztétikai döntésekben sokszor a megérzésre, intuíciókra hivatkozunk. Látszólag nincsenek racionális érveink, hogy miért az a kollekció, ruhadarab vagy éppen arc tetszik, amibe első látásra beleszerettünk. Egyszerűen csak látjuk, érezzük és kész. Ashley Mears érdeklődését is felkeltette ez a téma. Az amerikai szociológus modellként is dolgozott, közben pedig tudományos kutatásaihoz végzett megfigyeléseket a divatvilág színfalai mögött.Bővebben: “Szépségideál a divatiparban: mulandó, vagy örökké ismétlődnek a tendenciák?”